📚 DEL VIDEO VIRAL A LA LIBRERÍA: TIKTOK QUIERE CONVERTIR EL BOOKTOK EN VENTAS
Un libro publicado hace años puede regresar a las listas de ventas después de aparecer durante unos segundos en TikTok. La plataforma se ha convertido en un escaparate capaz de poner títulos, autores y géneros frente a miles de lectores, especialmente jóvenes. Ahora busca dar un paso más: que esa influencia digital también termine llevando personas a las librerías.
En México, las redes sociales ya tienen un peso relevante al elegir una nueva lectura. Un informe de NielsenIQ BookData y la Feria Internacional del Libro de Guadalajara señala que las recomendaciones de amigos y personas cercanas ocupan el primer lugar, con 16.9% de las respuestas, mientras que los influencers de redes sociales alcanzan 12.9%, por encima de los críticos literarios, con 10.1%.
📱 BookTok ya cambió la forma de descubrir libros
Reseñas, listas, reacciones y videos sobre personajes o historias forman en TikTok una cadena de recomendaciones que puede transformar un título poco conocido en un fenómeno editorial. El llamado BookTok también ha servido para recuperar obras que no necesariamente eran best sellers.
Un estudio publicado en 2025, realizado con 120 integrantes de la Generación Z en Indonesia, encontró una relación entre una mayor interacción con contenido sobre libros en TikTok y una mayor frecuencia de lectura. La investigación señala que ese contenido explicaba 31% de la variación observada en la frecuencia de lectura, 22% en la diversificación de géneros y 15% en la preferencia por formatos digitales.
Los resultados no demuestran que TikTok sea por sí solo responsable de que alguien lea más, pero sí muestran la relación entre el consumo de contenido literario en la plataforma y determinados hábitos de lectura.
En México también existen antecedentes. Una investigación de la Universidad de Guadalajara y la BUAP sobre el hashtag #BookTokMexico encontró que TikTok funcionaba como escaparate para promocionar obras que no necesariamente estaban entre los grandes éxitos de ventas.
🏪 El siguiente objetivo: llevar al lector de la pantalla al mostrador
TikTok busca aprovechar ese poder de descubrimiento para impulsar a autores, editoriales y librerías independientes. Según datos internos citados por Expansión, 29% de los usuarios de la plataforma compra un libro o comienza a seguir a un autor después de encontrarse con contenido relacionado.
Los géneros que concentran mayor presencia incluyen romance y dark romance, fantasía y romantasía, thriller y novela negra, además de autoayuda y desarrollo personal.
México tendrá además la primera edición en español de los TikTok Book Awards, con una categoría dedicada a librerías y editoriales independientes. El programa contempla incentivos económicos, difusión digital y capacitación, además de talleres sobre distribución, marcas y derechos de autor.
La apuesta llega mientras las librerías mexicanas enfrentan una fuerte reducción en su número. Según datos de la Asociación de Librerías de México retomados por Expansión, pasaron de 18,571 establecimientos en 2003 a 12,507 en 2023, una caída cercana a 32%.
