🤖 LA IA ABARATA 90% LAS FOTOS DE MODA Y AMENAZA A LAS MODELOS
La inteligencia artificial reduce los costos de producción y abre una disputa por los derechos de imagen. Las marcas pueden generar fotografías sin nuevas sesiones, mientras las modelos enfrentan contratos que autorizan reproducciones sin pagos adicionales.
Reuters revisó más de una docena de contratos y entrevistó a 15 directores de agencias. Detectó solicitudes para intercambiar rostros, crear clones digitales y usar imágenes corporales para entrenar IA. Entre las marcas mencionadas están Diesel, Calvin Klein, L’Oréal y Reale Actives. Algunas compañías se distanciaron de esas cláusulas.
Zalando reportó una reducción de costos de hasta 90%. About You cerró su estudio fotográfico y desarrolló Scayle Studios, plataforma que genera imágenes para minoristas. En octubre informó que produjo 190 mil conjuntos en un mes.
📸 MÁS IMÁGENES, MENOS SESIONES Y CONTRATOS SIN PAGO EXTRA
La fotografía tradicional vinculaba los ingresos de las modelos con el tiempo de trabajo y los derechos de uso. La IA permite reutilizar imágenes para mostrar distintas prendas o escenarios.
Agencias advierten que algunas marcas buscan derechos amplios mediante un pago único, sin ingresos adicionales aunque las réplicas generen miles de imágenes.
H&M plantea otra alternativa: gemelos digitales de modelos reales que conservan los derechos y reciben remuneración por cada colaboración.
⚖️ TRANSPARENCIA Y DERECHOS: UNA REGULACIÓN QUE AVANZA
Nueva York exige desde junio de 2025 consentimiento escrito para crear réplicas digitales, con alcance, propósito, remuneración y duración. En Europa, las disposiciones de transparencia de la Ley de IA comenzaron a aplicarse en agosto de 2026.
Un estudio de Modelia entre 331 profesionales de 29 países encontró que 67% de las empresas utiliza imágenes generadas o modificadas con IA. Solo 16% identifica siempre esos contenidos y 46% nunca lo hace. Además, 57% desconoce las sanciones, que pueden alcanzar 15 millones de euros o 3% de la facturación mundial.
